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网经社莫岱青:取消618预售制后最直观的影响是商家库存压力增加
网经社发布时间:2024年05月08日 17:32:51

(网经社讯)5月6日,淘天集团公布今年天猫618取消官方预售环节,相比往年,今年618变得极致简单,5月20日晚八点将直接第一波开卖。5月7日,消息称京东618大促将于5月31日开启现货开售,随后依次进入专场期、高潮期和返场期。此前,4月27日,快手电商也开启618招商,5月20日起正式“现货开卖”,锚定低价好物,从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力。

2011年,京东率先引入了双11预售的概念,沿用了十余年之久的预售机制取消,多家电商平台都以类似“简单、直接”为今年618的卖点。在注重用户体验的当下,预售制真的成为“过去时”了吗?(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/618qxys/

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为:

1.取消预售制后最直观的影响就是商家库存压力增加,过往电商通过预售可以提前锁定销量,同时,通过预售数据可以更好地引导企业生产,避免存货积压。对于商家而言,可以提前回笼资金。不过从长远来看这肯定是有利的,因为平台可能会通过优化购物流程、提高物流配送效率等方式来提升用户体验,从而吸引更多消费者。

2.从天猫、京东的行动中其实可以反映出消费者对于简单、直接的购物体验的偏好,以及对于预售模式中存在的一些问题的担忧,因此取消预售也是势在必行。

3.虽然目前拼多多唯品会抖音电商、苏宁易购等电商平台并未宣布取消618预售,但可以肯定的是,随着电商市场的不断发展和消费者需求的不断变化,电商平台将会不断探索和创新销售模式,以更好地满足消费者的需求并保持市场竞争力。

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